Was ist ein
Landing Page
Im reinsten Sinne ist eine Landing Page jede Webseite, auf die ein Besucher gelangen oder auf der er landen kann. Bei der Erörterung von Landing Pages im Bereich Marketing und Werbung wird eine Landing Page jedoch häufiger als eigenständige Webseite bezeichnet, die sich von Ihrer Hauptwebsite unterscheidet und für ein einzelnes fokussiertes Ziel konzipiert wurde. Dies bedeutet, dass Ihre Landing Pages keine globale Navigation haben sollten, um sie mit Ihrer primären Website zu verknüpfen. Der Hauptgrund dafür ist, die verfügbaren Optionen für Ihre Besucher einzuschränken und sie so zu Ihrem beabsichtigten Conversionziel zu führen.
Zusammenfassung
Landing Page
Sie können Landing Pages wie folgt zusammenfassen:
Eine Seite, die ein Besucher landet
Beantwortete die Anfrage direkt
Ist "lenkbar"
Ist zielgerichtet (im Design)
Ist handlungsorientierte (Aufruf zum Handeln)
Es gibt zwei Arten von:landing Pages:
Landing Page
Durchklicken
Durch Landing Pages klicken (wie der Name schon sagt) hat das Ziel, den Besucher zum Klicken auf eine andere Seite zu bewegen. In der Regel werden sie in E-Commerce-Trichtern verwendet, um ein Produkt oder Angebot so detailliert zu beschreiben, dass ein Besucher so weit „aufgewärmt“ wird, dass er sich einer Kaufentscheidung nähert. Allzu oft wird eingehender Werbeverkehr auf Warenkorb- oder Registrierungsseiten geleitet. Dies führt zu schlechten Conversions, da die Anzeige nicht genügend Informationen enthält, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. Hier kommt die Klick Seite ins Spiel. Infolgedessen ist die Zielseite einer Klick Seite in der Regel der Warenkorb oder die Registrierungsseite - jetzt mit einer viel höheren Wahrscheinlichkeit, dass die Conversion die Details der Landing Page durchlaufen hat.
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Landing Page
Lead Generierung
Landing Page zur Lead-Generierung werden zum Erfassen von Benutzerdaten wie Name und E-Mail-Adresse verwendet. Der einzige Zweck der Seite besteht darin, Informationen zu sammeln, mit denen Sie den potenziellen Kunden zu einem späteren Zeitpunkt vermarkten und mit ihm in Verbindung treten können. Daher enthält eine Lead-Capture-Seite ein Formular sowie eine Beschreibung dessen, was Sie als Gegenleistung für die Übermittlung Ihrer persönlichen Daten erhalten. Es gibt viele Verwendungszwecke für Lead-Gen-Landing Pages. Einige Verwendungsbeispiele und die dem Benutzer angegebenen Elemente sind nachstehend aufgeführt:
Ebook or whitepaper
Webinar Registrierung
Beratung für professionelle leistungen
Rabattgutschein / Gutschein
Wettbewerbsbeitrag
Kostenlose Testversion
Ein physisches Geschenk (per Direktwerbung)
Benachrichtigung über eine zukünftige Produkteinführung
Die Länge Ihres Formulars und die Menge der angeforderten personenbezogenen Daten können sich direkt auf die Conversion auswirken. Fragen Sie nach der absoluten Mindestmenge an Informationen, die es Ihnen ermöglicht, Ihre potenziellen Kunden effektiv zu vermarkten. Fragen Sie beispielsweise nicht nach einer Telefon- oder Faxnummer, wenn Sie diese nur per E-Mail kontaktieren müssen.
